2009年DDMA中国消费者信心指数研究—二月报告

导读：二月份，由于中国消费者对于经济前景普遍持观望态度，因此消费者信心指数呈下降态势。消费者仍然比较谨慎，减少了非必需品的支出，或者推迟了大件物品的购买计划。 二月份的数据显示中国消费市场已经到达一个临界点。如果消费者认为经济将稳定发展，他们将恢复消费，

摘要：

二月份，由于中国消费者对于经济前景普遍持观望态度，因此消费者信心指数呈下降态势。消费者仍然比较谨慎，减少了非必需品的支出，或者推迟了大件物品的购买计划。

二月份的数据显示中国消费市场已经到达一个临界点。如果消费者认为经济将稳定发展，他们将恢复消费，反之，如果消费者认为经济将继续不稳定地发展，那么消费者会进一步节省开支，而将自己的可支配收入存入银行直到金融风暴消散。消费者接收到的信息与消费者所经历的实际情况之间的矛盾使得消费者更加谨慎的进行消费。

目录
 
前言   1
 
第一章：2009年2月份：DDMA中国消费者信心指数研究 执行摘要 5
第二章：消费者信心指数的变化以及消费支出同储蓄的可能性 8
介绍  8
2.1 总体市场：消费支出同指数的变化 8
2.2 广州：消费支出同指数的变化 9
2.3 北京：消费支出同指数的变化 9
2.4 沈阳：消费支出同指数的变化 10
2.5 上海：消费支出同指数的变化 10
2.6 成都：消费支出同指数的变化 10
2.7 关键人口特征及经济特征族群：消费支出同指数的变化 11
摘要：  12
 
第三章：影响消费者信心指数的关键因素 13
介绍：  13
3.1 总体市场：消费者最关心的5种社会问题/生活问题 13
3.2 总体市场：消费者近三个月来更加关心的5种社会/生活问题
摘要14
 
 
第四章：消费者信心指数的直接影响因素：消费者工作环境的变化，工作的稳定性以及个人的经济状况   15
简介：  15
4.1 消费者对于自身工作环境及工作稳定性评价的变化 15
4.2 消费者对于自身所在城市目前及未来经济形势的评价 16
4.3 消费者对于整个国家目前及未来经济形势的评价  16
4.4 消费者对于自身所在城市目前及未来就业形势的评价 17
4.5 消费者对于整个国家目前及未来就业形势的评价  17
4.6 上海消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 18
4.7 北京消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 18
4.8 广州消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 19
4.9 成都消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 20
4.10  沈阳消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期  20
4.11  消费者对于目前及预期中个人理财情况的评价 21
4.12  消费者对于未来5年经济形势的展望   21
摘要：  22
 
第五章：消费者对经济形势的关心以及对于当前经济问题原因与管理的感知 23
简介： 23
5.1 消费者所关心的经济问题  23
5.2 各个焦点族群消费者所关心的经济问题24
有房族群对于房产价值的关心   24
投资者对于投资项目价值的关心   24
无房族群：购置第一套房产的能力   24
购买第一辆车的能力 25
5.3 消费者对于当前经济危机的原因、管理、剧烈程度及结果的态度与预期   25
摘要： 25
 
第六章：消费者信心指数对于整体消费者消费支出情况及购买产品品类的影响 26
简介：  26
6.1 焦点品类中实际购买及计划购买情况的变化：（日用食品与杂货、个人护理及家庭用品、高档化妆品及护肤品、消费娱乐、品牌时尚服装、休闲旅游、未来求学计划、投资项目等） 26
6.2 焦点品类中推迟购买的情况：（房产、汽车、保险投资、医疗保险、手提电脑、大型家用电器（电视、空调、冰箱）、手机等）   28
6.3 焦点品类的合理购买时间：（房产、汽车、大型家电、股票投资或其他基金）  29
摘要：  29
 
第七章：存款的用途   30
简介：  30
7.1 消费者所计划的资金用途  30
摘要：  30
 
2009年2月报告的结论以及实时数据同事实 31
 
附录  
A.1 DDMA中国消费者信心指数研究的简介及背景  32
 
A.2 方法论：DDMA如何测量中国消费者信心指数  33
城市： 34
个人月收入： 34
年龄： 34
性别：调研对象男女比例相当   34
月度抽样： 34
A.3   分析与设计：关注的焦点领域   34
A.4 发行频率 35
A.5 中国消费者信心指数研究的年度订阅 36
A.6 简介：DDMA及DDMA管理团队 37

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