国内网络直播正改写多行业发展

IT通讯 2016-06-23 09:42:17 责任编辑：lintao

导读：近日有汽车企业邀请“网红”而非媒体人直播发布会，引起媒体圈轰动。虽然“网红发布会”炒作味道浓厚，但据昨日从国内最大的直播平台YY Live了解到，直播平台正在改写包括媒体、影视、体育在内的越来越多行业的“游戏规则”。

国内网络直播正改写多行业发展

近日有汽车企业邀请“网红”而非媒体人直播发布会，引起媒体圈轰动。虽然“网红发布会”炒作味道浓厚，但据昨日从国内最大的直播平台YY Live了解到，直播平台正在改写包括媒体、影视、体育在内的越来越多行业的“游戏规则”。

颠覆泛娱乐行业

昨日，国内最大直播平台YY直播宣布品牌升级为YY LIVE，并随之推出了YY LIVE的直播无限合作计划，并发布“YY LIVE 直播机”。

而包括华策影视、芒果娱乐、PPTV、ICC赛事等影视、体育行业的与会高管均承认，直播平台开始改写其行业生态。

直播平台也改写了影视拍摄的传统套路。据华策娱乐副总裁崔超表示，目前影视宣传发行新模式在直播的催化下进入“陪伴式直播”。也就是，电影艺人的海选，直播片场探班，主题创作互动、剧情解密、提前预热和品牌植入等环节全部加入直播互动。直播平台也正改写体育行业。YY将与美国Catalyst公司合作播出2016年国际冠军杯的全部比赛。据YY相关负责人表示，到时任何人都可以成为“解说员”，不必再被动接受沉闷的解说。

改写城市生态

目前直播平台火热，不但让一些草根阶层“完了星梦”，也让一些面临严重亏损问题的小型唱片公司、影视公司获得拯救。

据业内人士透露，此前很多“养着小明星的唱片公司”实际上入不敷出，但直播火爆后，“这些艺人至少能自己养活自己了。”

此前采访过另一直播平台“KK唱响”的一些女主播，他们普遍能赚每月一两万到数万元的收入，远远超过他们普通工作的收入。由于只需要有互联网，在一间经过简单布置的房间内甚至马路边都可以进行直播，直播行业让很多主播摆脱了本来必须居住在大城市、特大城市才能谋生的局面。

一位KK唱响女主播目前主要在湛江老家进行演播。据YY一位负责人表示，很多主播其实都在三四五线城市，比如某位平台上知名的主播就在距离机场5小时车程的城市，他因为希望照顾父母而留在偏远地区，却依然能获得丰厚收益。某直播网站看到，粉丝可以给自己给喜欢的主播送花送车等礼物，而这些礼物同时也需要充值进行购买，比如送一辆“法拉利”需要300元。目前业内普遍的分成比例是：平台50%，公会(平台经纪人)10%，40%主播，比例随机浮动。公会虽然只有10%，但如果一个公会属下有很多主播，则流水很可观。一个稍具规模的公会，一年3~4亿流水没有问题。而要送礼物，则需要开通会员体系，然后才能选择礼物。会员体系从几十元到几百元不等。

kk唱响平台的主播小宋，只有初中学历。每天早上6点钟起床，7点多直播，直播到中午1点多吃午饭。下午休息时在家里与粉丝群聊天互动，也会发红包给大家。晚饭之后会再开始直播，从晚上6点多，直播到10点多。她平时很少出门，买衣服或者其他用品都在网上进行，目前粉丝已有一万左右，每月可以赚取一万到两万的收入。以前她在广州大学城一个公会的工作室演播，公会给她培训、指导，也抽取提成。成了网红后，小宋回到了生活成本更低的老家继续演播，也脱离了公会。

能IP化才有价值

据了解，目前国内已经有近20个直播类平台，包括BAT等巨头也开始介入直播类平台。近日有传闻称，支付宝也将“直播”的内容加入到支付宝客户端中。对于大量公司做直播，第一类公司是原来有大量流量的，希望实现流量变现；二是作为内容窗口去生产内容。

有平台认为只要将“长腿、大胸、脸尖”的网红一放上平台，就能赚取粉丝大笔的投资。但据YY娱乐事业部总经理周剑表示，直播平台的发展依靠的还是优质内容，而不单纯是美女网红和明星。

对于直播平台需要合规的问题，周剑认为目前YY有大量技术手段和政策去规范“情色擦边球”，但即使单纯从商业价值的角度看，“情色擦边球”都不应该成为直播类网站的方向。周剑认为，“情色擦边球”只能热闹一下，但无法与粉丝互动，更无法“IP化”。

周剑表示，只有这个主播、网红最终能被“IP化”，能衍生出衍生品，才具备商业价值。

链接

拆解直播平台关键词

平台方

●内容生产三大模式

UGC:用户产生内容，目前各大直播平台广泛使用

PUGC:专业指导下的UCG。通过“公会”(平台中介)孵化、管理网红，制定表演方向。

PGC:专业产生内容，由平台进行高质量化定制直播。