导读:2016年7月,国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知,传统媒体与新兴媒体融合发展成为趋势,内容成为媒体融合的核心和根本。在传统电视台渠道之外,快速发展的视频网站、移动互联网等成为更加活跃的新渠道,消费者观剧方式向多样化转变,各种新媒介平台对内容产品的需求逐步增大,将促进影视剧的进一步发展。

一、有利因素

(一)影视产业政策建设

2016年7月,国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知,传统媒体与新兴媒体融合发展成为趋势,内容成为媒体融合的核心和根本。在传统电视台渠道之外,快速发展的视频网站、移动互联网等成为更加活跃的新渠道,消费者观剧方式向多样化转变,各种新媒介平台对内容产品的需求逐步增大,将促进影视剧的进一步发展。

2017年9月,国家广电总局出台《新闻出版广电影视“十三五”发展规划》,该项规划提出,到2020年争取实现舆论传播力、引导力、影响力、公信力大幅提升;公共文化服务全面升级;对经济的拉动作用显著增强;“智慧广电”战略和新闻出版数字化转型升级行动全面推进;保障国家文化安全的能力显著提高;传播中国声音、提升中国形象、产品服务走出去的成效和作用更加凸显等目标。

2018年3月,广电总局发布《关于进一步规范网络试听节目传播秩序的通知》,提出了坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为;加强网上片花、预告片等视听节目管理;加强对各类节目接受冠名、赞助的管理;严格落实属地管理责任等四项要求。进一步规范了网络视听节目的传播秩序,给网络影视提供一个更加规范化的发展环境。

2018年12月,国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,《意见》提出,到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数要达到8万块以上的规模。8万块屏幕的目标意味着2019年、2020年将新增银幕约2万块。2018年预计市场银幕近6万块,如假设2019-2020年每年增长1万块,在未来两年中银幕数量的年增速须保持在约16%的左右较高水平。这也体现出电影局划归到中宣部管理后对于中国电影产业产生巨大的政策性影响。

(二)电视剧质量提升

我国影视剧市场近年来保持平稳发展,电视剧市场规模稳步提升。近几年电视剧产业的制播生态逐步发生了变化,在产量保持稳定的同时,正在转向注重品质。以往电视剧市场整体供大于求、精品电视剧的供给竞争激烈、不能满足市场需求等产业状况已经有所改善。

随着国家鼓励国产电视剧精品化以及监管政策的日趋严格,电视剧行业产生一系列新的变化,播出平台在选剧上更加谨慎,注重制作精良的精品剧,促使电视剧制作业提升产品内容品质。一些实力雄厚的播出机构采用自制、定制、独播等多种生产和播出方式,优化资源,彰显特色,同时一些播出机构也在通过跟播和重播的方式在进一步加强影响力。

(三)“大数据”实现资源优化匹配

大数据正在成为具有价值的资产,大数据思维和大数据技术正在成为主流管理模式,影视企业正在将大数据应用作为未来发展的重中之重。未来影视行业,得用户者得天下。目前,基于互联网+大数据获得客户成为必须的手段和主要途径,而抓住“80后”和“90后”及其爱好和习惯成为获得用户的必要条件。过去影视行业投入巨额广告和赞助各种商业活动,现在则在大数据的帮助下,将精准营销做得更高效,做得更好,影视企业花最少的钱办最好的事。互联网除了提供大数据,还提供了传播渠道。以前发行一部电影,都是要各个地方跑,现在网络、微信给了影视传播很大助力。

(四)电影新技术的进步

近几年,我国电影新技术的研发和应用已经逐渐发展起来,具有自主知识产权品牌的“中国巨幕”、“中影光峰”、“中国多维声”等新技术的得到普及应用,在提升观众观影品质的同时,能够影院带来新的增长点。一大批具有国际先进制造工艺和技术水平的国产电影器材脱颖而出,如“中国巨幕”系统、“中影光峰”ALPD激光放映、“中国多维声”系统及服务器、音响、3D、4D、银幕、座椅、氙灯、TMS、影院NOC等电影放映设备、技术为我国电影全产业链的发展提供了强有力的技术支持,给电影市场的发展带来了生机。

二、不利因素

(一)内容创作不成熟,产品质量较低

影视产业中有不少从业人员热衷于资本运作套现,而非专注于内容创作,是影视行业发展中存在的较大隐患;上市公司收购影视资产有业绩要求,推动内容创作周期“短平快”,这种运作方式可能导致内容创作不成熟;当前发展成熟具备较强制作能力团队、人才十分有限,而资本的盲目追逐,使得市场野蛮扩张,又进一步摊薄了人力资源,这种恶性循环极有可能持续影响、降低内容产品质量;且电影行业中股份制投资电影的形式对优质影视内容的产出也产生了不利的影响,投资方争相追逐各自利益的最大化,关注资本运作而忽略了对内容的把关。总体来看,影视作品有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的问题依然存在,与人民群众日益增长的精神文化需求还存在差距,推出精品力作的整体任务依然繁重。

(二)国际竞争力不足

传媒企业发展方面。我国传媒机构的整体实力和竞争力与世界知名传媒企业还存在较大差距,生产世界级、划时代内容产品的能力还较欠缺,海外传播力和影响力有待进一步提高,传播效果有待进一步提升,与我国文化资源大国形象和日益提高的国际地位还不相称。国家影视人才储备方面。我国高层次对接国际的影视院校较少,不利于国际影视人才的储备;引进的国外影视专业人才也较少,没有形成带动作用。

(三)影视产业基地同质化严重,数字化不足

在各地政策的扶持下,一批影视产业园、影视基地建立起来,但影视企业的同质化现象较为严重。比如横店影视基地、象山影视城、江南影视城、莫干山国际影视文创小镇等一批影视基地先后建立,数量虽多,但大部分影视基地都存在外景地雷同、配套设施不足、同质化严重等问题。

其次就是影视产业的数字化发展问题。目前全球影视制作的数字化浪潮已经来临,商业类型影片越来越倾向于数字化制作,电影产业对技术及后期加工要求也越来越高,影视与动漫游戏的融合也在数字化时代来临,除了电视剧和网剧以外,数字影视对传统影片拍摄所需的摄影基地的需要也变得更少;且国内影片数字化、特效技术水平不高,无法满足观众对具备高水平数字特效画面的科幻、动作、动画等影片的需求,国内影视制作数字化水平不足的问题严重阻碍了中国影视产业向更高水平迈进。