导读:基于我国电动牙刷每户保有量较低,随着消费习惯的养成,未来电动牙刷行业发展空间广阔。预计2020年中国电动牙刷渗透率将提高到8%-10%,行业年均复合增长率将达到40%至50%,电动牙刷市场规模将超500亿元。

电动牙刷在国内市场的真正起步是从2012年开始的,自2012年起步,2014年国内电动牙刷的销售额为7.48亿元;2015年,中国口腔护理市场增速明显,其中电动牙刷手柄增速高达83.1%,电动牙刷的国内销售额也达到10亿元左右,2015年电动牙刷市场规模达到13.5亿元;到2016年,电动牙刷品类开始成为各大主流电商消费平台的新热点,仅2016年上半年天猫平台的电动牙刷销售额已超过4亿元,同比增长41.7%,2016年电动牙刷市场规模达到36亿元;2017年,国内电动牙刷销售额分别达到32亿元,同比增长70%,2017年市场规模达到45亿元,我国电动牙刷市场份额占比提升至8.46%,零售额较2016年同比增长高达92%。2018年国内电动牙刷销售额达到48亿元,同比增长50%,电动牙刷行业整体规模达已经突破50亿元。在天猫平台,电动牙刷这个小众市场在2018年实现了同比78%的增长,千元以上的高端电动牙刷销售也迎来了大爆发。中国电动牙刷市场的快速增长和巨大的人口基数成为这个产品市场蓬勃发展的动力和基础。

基于我国电动牙刷每户保有量较低,随着消费习惯的养成,未来电动牙刷行业发展空间广阔。预计2020年中国电动牙刷渗透率将提高到8%-10%,行业年均复合增长率将达到40%至50%,电动牙刷市场规模将超500亿元。

我国电动牙刷的主要销售渠道为电商平台,线下渠道缺乏布局,拥有的品牌数量较少,线上渠道销售量及销售额占据主导地位。

电动牙刷成小家电消费新宠。随着我国人民生活水平的提高,消费者开始追求健康、品质生活,美容个护小家电的需求也日渐增长,其中电动牙刷表现最为亮眼,成为当下消费者新宠。2019年1-4月,在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数同比增长175%。电动牙刷进入中国市场已经十余年,但前期由于外资垄断价格昂贵等诸多原因,长期处于市场空白期,近年来随着国产品牌在技术上的突破,产品得以大幅降价,行业迎来爆发式增长。根据淘数据显示,2017年以来电动牙刷线上销售额常年保持在69%以上的高速增长,且2019年第一季度和第二季度同比增速分别高达137%和95%,是目前小家电中整体表现最佳的品类。

2019年6月,电动牙刷全网(天猫+淘宝)销售量/额分别同比增长139.17%/88.94%,均价下跌21.0%;剃须刀全网销售量/额同比增长5.75%/16.22%,均价提升9.9%。2019年6月个护小家电增长势头强劲的原因在于:个护小家电价格低、体积小,618大促有效拉动销售增长,其中电动牙刷品类得益于消费升级背景下的普及趋势和均价下降趋势,销量持续增长。

相比依靠线下渠道为主要销售渠道的手动牙刷,电动牙刷似乎更多地拥抱了电商,也更加注重互联网营销对于品牌的拉动。与此同时,2018年电动牙刷在线下市场也实现了两位数的增长。线上和线下市场的齐头并进,推动了电动牙刷品类快速发展。电动牙刷在线上市场的占有率持续提高,2018年线上市场增长率为35%。电动牙刷在线下市场的增长率为13%,预计2019年电动牙刷在线下市场增长会进一步提速。

同时,较低的成本以及电商的便利性为电动牙刷厂商提供了较低的进入门槛,吸引了更多品牌进入线上渠道。2018年,130多个电动牙刷新品牌进入线上市场,新品牌数量80%的增长远超整体小家电整体品牌的增长。如此多的新品牌进入电动牙刷市场,机遇与挑战并存。