导读:自从9月在推特上开通小米日本官方宣传账号以来,关于小米进军日本的猜测甚嚣尘上。在此之前,华为、中兴、OPPO等国产手机品牌都已经进入日本市常根据t数据显示,在2019年4月至6月的全球智能手机市场份额中,小米占比9%,继三星、华为、苹果之后排名第四。

日本媒体报道称,中国智能手机厂商小米计划在2020年进入日本市场。4日晚,小米手机产品市场总监臧智渊在微博上确认了这一消息。日媒称,小米计划在日本扩大销售高性能与低价格二者兼备的产品,旨在超越苹果。对此,日本有声音认为这对本国消费者而言是利好消息。但也有质疑声称,苹果手机早已占据日本市场半壁江山,想要撼动并非易事。

 

11月5日,小米负责海外业务的高级副总裁王翔表示,虽然小米没有正式进入日本市场,但日本卖电子产品的秋叶原已有很多商店在卖小米产品。小米计划在日本设立子公司,为进入日本市场做准备。由于日本市场多为通过本国通信运营商卖手机,他表示希望和当地企业合作,但没公布具体企业名称。

自从9月在推特上开通小米日本官方宣传账号以来,关于小米进军日本的猜测甚嚣尘上。在此之前,华为、中兴、OPPO等国产手机品牌都已经进入日本市场。根据t数据显示,在2019年4月至6月的全球智能手机市场份额中,小米占比9%,继三星、华为、苹果之后排名第四。

小米的日本官方账号仅有1条推文,用日语发了一句“你好”。正是在这条推文下,不乏来自日本“米粉”的“表白”:“欢迎”“终于等到你”“请在日本销售‘红米”……也有网民晒出小米手机图片,表示期待新品。

为小米手机提供人气支撑的是高性能与低价格。在2018年上市前,小米董事会做出决议,智能手机等产品的利润率不超过5%。与竞争对手苹果公司的产品相比,定价还不到前者的一半。

日本本土手机为何衰落

在电子产品领域一度领先的日本,拥有索尼、夏普、松下等多家知名手机品牌,但在智能手机崛起之后纷纷败下阵来。美国苹果公司目前在日本市场占据约50%的份额,日本本土手机存在感很低。该专家表示,与多数国家不同,日本通信运营商除了负责网络运营之外,还提供手机设计开发、终端销售等一条龙服务,产品受众也以日本消费者为主,因此形成一条自产自销的闭环。但伴随着智能手机和移动互联网时代的到来,常年闭门造车导致本土品牌缺乏对用户需求的了解,过于强调手机功能性而忽视对音乐、拍照等软性功能的开发,等反应过来为时已晚。

现在在日本可以买到越来越多的中国产品,因为价格便宜、质量好,买的人越来越多。中国品牌的手机不仅性价比高,功能性强,而且设计也很有现代感。中国拥有庞大的智能手机用户,因此中国制造商更懂得用户需求。可能是受老龄化的影响,日本对电子产品更新换代的需求和要求没有中国强烈,这也在某种程度上导致了日本本土手机品牌逐渐落后。

打下日本市场并非易事

《日本经济新闻》称,美国政府对华为采取敌视态度,因此有观点认为日本也会对中国企业保持警惕。但王翔表示小米在与美国谷歌等合作,在欧洲做到遵守保护个人信息的规则,在日本也会严守规则。

针对小米可能在日本市场的表现,日本本土手机品牌战斗力很弱,小米有实力在日本市场分一杯羹。而且有了华为等中国品牌的前车之鉴,小米在日本市场的发展不会有太大问题。瞬雨表示,因为已经在其他海外市场取得一定成绩,就算在日本市场落败,对于小米来说也不是大事,试试无妨。