导读:直播带货在2019年究竟有多火?直播带货含金量有几何?在今年的天猫双11,淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点:开场63分钟,淘宝直播引导的成交额就超过去年双11全天;8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿元;双11全天,淘宝直播带动成交近200亿元,超过50%的品牌商家都抓住淘宝直播的新风口,以数字化方式迈上增长的快车道。

直播带货在2019年究竟有多火?直播带货含金量有几何?在今年的天猫双11,淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点:开场63分钟,淘宝直播引导的成交额就超过去年双11全天;8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿元;双11全天,淘宝直播带动成交近200亿元,超过50%的品牌商家都抓住淘宝直播的新风口,以数字化方式迈上增长的快车道。

直播技术的创新,使传统“货对人”的销售模式变成了“人对人”,商家可以即时与用户互动、在线答疑,全面展示商品,甚至在线试用,购物形式和体验都变得空前丰富和有趣,给电商企业带来新的流量入口的同时,解决了电商企业用户沉淀难、粉丝黏性不高等问题,这使得直播带货日渐火爆。

而随着如“口红一哥”李佳琦直播5分钟卖出15000支口红、“带货女王”薇娅直播2小时销售额超2.67亿元等直播带货“神话”诞生,越来越多的行业开始想在直播带货热潮中分一杯羹。除了美妆、服饰、食品等行业,家电、汽车等几乎所有行业都用上直播,江西会昌县副县长直播销售当地的脐橙、桔柚、南瓜等农特产品,当场成交13381单,销售额超65万元;宁波市中级人民法院与线上拍卖平台联合开展司法网拍直播活动,仅1小时成交额便破亿元……

而与直播带货交易火爆的场景相对应的,却是网红与平台规则意识的普遍缺失,因直播带货导致产品存在严重质量问题,售假、刷量而引发关注的事情时有发生。有行业专家指出,监管部门要针对电商制定相应条例,推出专门针对于短视频或者直播的法律法规,对直播平台或者购物平台起到监督监管责任。

直播电商已走过之前的“野蛮”生长时期,进入到现在的重塑的阶段,主播、产业链上下游的资源有待进一步整合,需要有通过相对统一的标准,协调产业角色之间的分工、衔接,从而规范行业以及提高整体效率和品质。

电商直播成为淘宝、京东、蘑菇街、快手、抖音等各大平台角逐的新方式,未来会因为流量的驱动越来越分化,走出各自特有的模式。