导读:天猫双11预售开启第一天,1.7万品牌开启直播,美妆品牌Whoo后在预售前6分钟就突破1亿,并刷新了直播间单品10分钟1.43亿销售额的新纪录。小米从10月21日开始推出连续22天直播,首日开播10小时就吸引了近20万人观看,预售订单总金额超过5000万。

天猫双11预售开启第一天,1.7万品牌开启直播,美妆品牌Whoo后在预售前6分钟就突破1亿,并刷新了直播间单品10分钟1.43亿销售额的新纪录。小米从10月21日开始推出连续22天直播,首日开播10小时就吸引了近20万人观看,预售订单总金额超过5000万。

主播们往往刚喊完三二一,商品就被粉丝们一抢而空。

但成功从来都不是一蹴而就——无论是对于主播、商家,还是直播作为渠道之于电商平台,其背后无不是长期的付出和经验的积累。但对于淘宝上无数的店铺和品牌方来说,的确找到到了一个新的销售渠道,一切似乎都在回归线下购物的原始形态,互动性更强,可以了解更多细节。

对今年的天猫双11来说,直播更是被提到了前所未有的高度。

美妆行业开播商家的数量就同比增长超过200%,直播成交订单数就已经增长了50倍。汽车4S店销售、化妆师、发型师、厂长、县长、村播等各行各业的人也都纷纷加入主播行列;一半天猫商家自己玩起了直播,范围也从服饰、美妆、食品扩展到了3C数码、大小家电、汽车等。

可见,随着直播带货能力的节节攀升,其作为渠道已成了品牌和商家乃至平台的标配。为此,创业邦独家专访淘宝内容电商事业部总经理玄德,来详细了解淘宝内容电商围绕直播展开的种种计划和设想。

玄德对创业邦直言,目前淘宝直播虽然比较热,但在具体的品类和时间段上,仍旧有大量的空间。“今年双11直播会占有非常重要的戏份,它将是电商全面直播化的划时代节点。”玄德说。

 

那么,如何才能抓住这波红利?淘宝直播将向何处倾斜?未来的机会在哪里?